O QUE AS CORES DIZEM SOBRE A SUA MARCA

Pode parecer simples a escolha das cores para a identidade visual da marca e do ambiente do seu negócio, mas por que não é? Segundo a Psicologia das cores, o cérebro humano percebe as cores e as transforma em sensações. Cada cor desperta sensações e emoções positivas e negativas, além disso, elas interferem na mensagem da sua marca e nas decisões de compra do consumidor.

Algumas informações baseadas em pesquisas trazem uma ideia de como é importante ter atenção ao escolher uma cor para a sua marca:

– 84,7% dos consumidores acham que a cor é mais importante do que outros fatores ao escolher um produto;

– 93% observam o aspecto visual antes de comprar, 6% olham a textura e 1% pelo som ou pelo cheiro;

– 80% das pessoas consideram que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca;

– 60% dos casos a cor é responsável pela a aceitação ou rejeição de um produto ou serviço;

– 90 segundos é o tempo de julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto após a visualização inicial.

Em torno de 62% a 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.

As pesquisas mostram ainda a importância das cores para os anúncios, como elas podem melhorar a leitura, o aprendizado e a compreensão de textos.

O que as cores primárias e secundárias transmitem:

– Azul é uma cor primária e fria, associado à confiança, segurança, calma, profundidade, estabilidade, sucesso, saúde e cura.

Efeitos: reflexão e contemplação.

Evite: em temas ligados a comida, pois causa redução de apetite. Não demonstra proximidade e amizade.

Indicado para: medicina, saúde, ciência, finanças, governo, limpeza e higiene, água, viagem marítima e tecnologia.

– Amarela é uma cor primária e quente, associada a estímulo, energia, alegria, otimismo e espontaneidade.

Efeitos: estimula a concentração.

Evite: para sugerir estabilidade, confiança e seriedade.

Indicado para: alimentação, produtos infantis, lazer e loja de desconto.

– Vermelha é uma cor primária e quente, associada à coragem, poder, força, desejo, amor, perigo, alerta.

Efeitos: incentiva a ação, estimula o apetite e o desejo.

Evite: se deseja transmitir tranquilidade e descrição. Como está associado à alerta e perigo, evite usar para assuntos de lazer.

Indicado para: comida, esporte, emergência, moda, entretenimento e sexo.

– Laranja é uma cor secundária, é a combinação do vermelho e amarelo. Está associada à criatividade, amizade, alegria, estímulo, comunicação.

Efeitos: estimulante

Evite: para assuntos de dieta

Indicado para: alimentação, tecnologia e entretenimento.

– Verde é uma cor secundária, é a combinação do azul e amarelo. Está associada à natureza, frescor, harmonia, abundância e dinheiro.

Efeitos: equilíbrio, ponderação e coerência.

Evite: para assuntos relacionados ao luxo e alta tecnologia.

Indicado para: ciência, turismo, natureza, medicina, saúde, dinheiro, ecologia e sustentabilidade.

– Roxo é uma cor secundária, é a combinação do vermelho e azul. Está associada à sabedoria, criatividade, espiritualidade, magia, riqueza.

Efeitos: ativa a criatividade e a imaginação

Evite: temas masculinos e informação de desconto.

Indicado para: temas femininos, cultura, arte, produtos de beleza, produtos esotéricos.

Agora, faz sentido olhar para marcas como Coca-cola, Mac Donald’s, Netflix, Facebook, Fanta, Pfizer, Dell, entre outras e entender a estratégia que criaram através da escolha de suas cores.

Mas o gosto pessoal não conta? É um erro comum considerar apenas isso. A escolha deve ser baseada em premissas como qual tipo de negócio, qual a essência da marca, para qual público está direcionado o negócio, e qual a sensação que deseja transmitir.

Lembre-se: não é sobre você e sim sobre a sua marca.

 

Fontes de pesquisa:

https://neilpatel.com/br/blog/psicologia-das-cores-como-usar-cores-para-aumentar-sua-taxa-deconversão/

https://rockcontent.com/br/blog/psicologia-das-cores/

https://viverdeblog.com/psicologia-das-cores/ https://pardeideias.com/psicologia-das-cores

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