Pode parecer simples a escolha das cores para a identidade visual da marca e do ambiente do seu negócio, mas por que não é? Segundo a Psicologia das cores, o cérebro humano percebe as cores e as transforma em sensações. Cada cor desperta sensações e emoções positivas e negativas, além disso, elas interferem na mensagem da sua marca e nas decisões de compra do consumidor.
Algumas informações baseadas em pesquisas trazem uma ideia de como é importante ter atenção ao escolher uma cor para a sua marca:
– 84,7% dos consumidores acham que a cor é mais importante do que outros fatores ao escolher um produto;
– 93% observam o aspecto visual antes de comprar, 6% olham a textura e 1% pelo som ou pelo cheiro;
– 80% das pessoas consideram que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca;
– 60% dos casos a cor é responsável pela a aceitação ou rejeição de um produto ou serviço;
– 90 segundos é o tempo de julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto após a visualização inicial.
Em torno de 62% a 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.
As pesquisas mostram ainda a importância das cores para os anúncios, como elas podem melhorar a leitura, o aprendizado e a compreensão de textos.
O que as cores primárias e secundárias transmitem:
– Azul é uma cor primária e fria, associado à confiança, segurança, calma, profundidade, estabilidade, sucesso, saúde e cura.
Efeitos: reflexão e contemplação.
Evite: em temas ligados a comida, pois causa redução de apetite. Não demonstra proximidade e amizade.
Indicado para: medicina, saúde, ciência, finanças, governo, limpeza e higiene, água, viagem marítima e tecnologia.
– Amarela é uma cor primária e quente, associada a estímulo, energia, alegria, otimismo e espontaneidade.
Efeitos: estimula a concentração.
Evite: para sugerir estabilidade, confiança e seriedade.
Indicado para: alimentação, produtos infantis, lazer e loja de desconto.
– Vermelha é uma cor primária e quente, associada à coragem, poder, força, desejo, amor, perigo, alerta.
Efeitos: incentiva a ação, estimula o apetite e o desejo.
Evite: se deseja transmitir tranquilidade e descrição. Como está associado à alerta e perigo, evite usar para assuntos de lazer.
Indicado para: comida, esporte, emergência, moda, entretenimento e sexo.
– Laranja é uma cor secundária, é a combinação do vermelho e amarelo. Está associada à criatividade, amizade, alegria, estímulo, comunicação.
Efeitos: estimulante
Evite: para assuntos de dieta
Indicado para: alimentação, tecnologia e entretenimento.
– Verde é uma cor secundária, é a combinação do azul e amarelo. Está associada à natureza, frescor, harmonia, abundância e dinheiro.
Efeitos: equilíbrio, ponderação e coerência.
Evite: para assuntos relacionados ao luxo e alta tecnologia.
Indicado para: ciência, turismo, natureza, medicina, saúde, dinheiro, ecologia e sustentabilidade.
– Roxo é uma cor secundária, é a combinação do vermelho e azul. Está associada à sabedoria, criatividade, espiritualidade, magia, riqueza.
Efeitos: ativa a criatividade e a imaginação
Evite: temas masculinos e informação de desconto.
Indicado para: temas femininos, cultura, arte, produtos de beleza, produtos esotéricos.
Agora, faz sentido olhar para marcas como Coca-cola, Mac Donald’s, Netflix, Facebook, Fanta, Pfizer, Dell, entre outras e entender a estratégia que criaram através da escolha de suas cores.
Mas o gosto pessoal não conta? É um erro comum considerar apenas isso. A escolha deve ser baseada em premissas como qual tipo de negócio, qual a essência da marca, para qual público está direcionado o negócio, e qual a sensação que deseja transmitir.
Lembre-se: não é sobre você e sim sobre a sua marca.
Fontes de pesquisa:
https://neilpatel.com/br/blog/psicologia-das-cores-como-usar-cores-para-aumentar-sua-taxa-deconversão/
https://rockcontent.com/br/blog/psicologia-das-cores/
https://viverdeblog.com/psicologia-das-cores/ https://pardeideias.com/psicologia-das-cores
Lembrem-se: TUDO COMUNICA. Vamos aproveitar todas as oportunidades de contato com o nosso cliente para transmitir a mensagem da nossa MARCA.
Tel.: 21 99965-6013
Iza
28/06/2022 às 10:02Sensacional! Adorei😍
Achei muito interessante e faz total sentido pois somos estimulados o tempo todo pela nossa visão. E esse direcionamento de estímulo é bem interessante.
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